Die Herausforderungen der Markenführung in 2026.

Vorsätze, alle Jahre wieder. Oh je! 😱 Wir fassen sie. Wir hassen sie. Wir brechen sie. Mit Sicherheit. Immer wieder.

🌈 Ich habe einfach mal drei Vorsätze für besseres Marketing hier vorgemerkt, an denen wir gemeinsam arbeiten können. Diesmal wirklich! 💪

Marken-Architektur. Wörtlich genommen.

Der berühmte „Pfanni-Turm“ in Cloppenburg zeigt, dass Markenarchitektur zum ikonischen Denkmal werden kann.

Von Effizienz zu Exzellenz.

Organisationen, Marken und auch die besonders gebeutelte Branche der Agenturen werden Antworten finden (müssen), KI wirklich sinnvoll zu nutzen.

Die nächste große Disruption unserer Wirtschaft.

😱 Fatalismus, Pessimismus oder gar Schockstarre bringen uns nicht weiter. Nach der digitalen Revolution vor etwa 35 Jahren gestaltet nun der KI-Hype die nächste große Disruption in der globalen Wirtschaft. Und wir sitzen wie das Kaninchen 🐰 vor der Schlange 🐍. Vor 35 Jahren haben wir alle gedacht, die Roboter und Computer nehmen uns die […]

KI im Marketing braucht neue Bewertungsmaßstäbe

Nicht Effizienz sollte das primäre Ziel des Einsatzes von KI sein. Sondern Qualität. Die Qualität des Markenerlebnisses.

In Zeiten von KI: braucht es da noch Agenturen?

Haben Agenturen noch eine Daseinsberechtigung? Nein! Ja! Aber anders.

Die Debatte zur Zukunft von Marketing, Werbung und Marke, sie läuft und läuft. Und wir haben in unserer Branche immer mehr oder weniger gut auf die aktuellen Begebenheiten reagiert. Wir haben uns transformiert. Wir haben neu gelernt.

Transparenz ist die neue Währung für Markenvertrauen.

Ein Plädoyer für mehr Offenheit: Wir werden immer kritischer. Wir wollen nicht mehr alles glauben.
Alles Fake? Tausende von Botschaften täglich, viele davon Falschinformationen oder gar Deep Fakes?

Das strahlt auf die Wahrnehmung von Werbung und Marken-Kommunikation massiv ab. Verbraucher werden zögerlicher. Sie sind zu oft getäuscht worden. Marken-Kommunikation ist stark automatisiert und KI-getrieben. Marken werden abstrakter und häufig fehlt irgendwie die Menschlichkeit in der Ansprache. Dabei müssen Marken doch mitten im Leben der Kunden stattfinden. Sollte die Kommunikation von Marken nicht zwischenmenschlichen, aufrichtigen und freundschaftlichen Charakter haben.
Transparenz wird zum neuen, entscheidenden Produktionsfaktor für den Erfolg von Marken.

Wir haben die Wahl. jeden Tag.

Verbraucher und Geschäftskunden erkennen an, wenn klare Werte aufrichtig gelebt werden.
Und langfristig goutieren Kunden das mit mehr Umsatz. Sie spüren, dass diese Marken neben dem reinen Produktnutzen auch gesellschaftlichen Nutzen erhöhen können.

Storytelling ist kein Märchen.

Besonders erklärungsbedürftige Produkte in B2B brauchen eine emotional begeisternde und rational bestätigende Marken-Story. Eine Story, die konsistent über alle Kanäle hinweg gelebt wird.

Kreativität löst Business-Probleme.

Im Jahr 2024 erlitten 27 Prozent der deutschen Agenturen Verluste, während große Netzwerke wie Publicis ihre Marken konsolidieren. Unternehmen senken Budgets und ziehen Eigeninitiativen vor. Studien zeigen jedoch, dass antizyklische Werbung in Krisenzeiten wirkt. Agenturen bieten kreatives Problemlösen und sollten für Ergebniserfolge statt für Stundenhonorare honoriert werden.