Von Effizienz zu Exzellenz.

Organisationen, Marken und auch die besonders gebeutelte Branche der Agenturen werden Antworten finden (müssen), KI wirklich sinnvoll zu nutzen.

In Zeiten von KI: braucht es da noch Agenturen?

Haben Agenturen noch eine Daseinsberechtigung? Nein! Ja! Aber anders.

Die Debatte zur Zukunft von Marketing, Werbung und Marke, sie läuft und läuft. Und wir haben in unserer Branche immer mehr oder weniger gut auf die aktuellen Begebenheiten reagiert. Wir haben uns transformiert. Wir haben neu gelernt.

Kreativität löst Business-Probleme.

Im Jahr 2024 erlitten 27 Prozent der deutschen Agenturen Verluste, während große Netzwerke wie Publicis ihre Marken konsolidieren. Unternehmen senken Budgets und ziehen Eigeninitiativen vor. Studien zeigen jedoch, dass antizyklische Werbung in Krisenzeiten wirkt. Agenturen bieten kreatives Problemlösen und sollten für Ergebniserfolge statt für Stundenhonorare honoriert werden.

Zurück in die zukunft.

2023 und 2024 wurde so wenig wie noch nie vorher in meiner beruflichen Laufbahn in Marke investiert. Unternehmen ruhten sich auf den Depot-Effekten der Markenarbeit der Vorjahre aus. Sie wollten nur noch ernten. Nicht mehr sähen. Sie veranstalteten rabattierte Sales-Schlachten und Performance-Maßnahmen ohne Ende. Die besonderen Gründe, warum Menschen zur Zielgruppe werden und Kunden ein Produkt […]

Markenentwicklung: Wie Unternehmen (oder Produkte) erfolgreich werden.

Was macht Marken (ob Produkte oder Unternehmen) transparent, klar, valide und vor allem wertvoll? Hier ein kompletter Guide zur Markenentwicklung.

Silos zwischen Marketing und Vertrieb überwinden und Marken effektiver machen.

Die Entwicklung einer erfolgreichen Marke ist vor allem die richtige Organisationsentwicklung. Marketing und Vertrieb müssen koordiniert in Form einer Kundenmanagement-Organisation agieren. In einer Welt, in der Kunden erwarten, dass Marken nahtlose und personalisierte Erfahrungen bieten, ist es unabdingbar, den Kunden wieder mehr in den Fokus zu rücken, und zwar auf den Ebenen Marke, Daten und Organisation.
Hier sind einige wichtige Überlegungen, wie dieser Schritt die Effektivität Ihrer Marke steigern kann.

Wie neue Office-Strukturen Kosten minimieren.

Dieser Artikel beleuchtet dieses Spannungsfeld zwischen offline und online in der neuen Bürowelt und die sinnvolle Kostenreduktion durch flexible Office-Strukturen.