Marken-Architektur. Wörtlich genommen.

Der berühmte „Pfanni-Turm“ in Cloppenburg zeigt, dass Markenarchitektur zum ikonischen Denkmal werden kann.

Von Effizienz zu Exzellenz.

Organisationen, Marken und auch die besonders gebeutelte Branche der Agenturen werden Antworten finden (müssen), KI wirklich sinnvoll zu nutzen.

KI im Marketing braucht neue Bewertungsmaßstäbe

Nicht Effizienz sollte das primäre Ziel des Einsatzes von KI sein. Sondern Qualität. Die Qualität des Markenerlebnisses.

In Zeiten von KI: braucht es da noch Agenturen?

Haben Agenturen noch eine Daseinsberechtigung? Nein! Ja! Aber anders.

Die Debatte zur Zukunft von Marketing, Werbung und Marke, sie läuft und läuft. Und wir haben in unserer Branche immer mehr oder weniger gut auf die aktuellen Begebenheiten reagiert. Wir haben uns transformiert. Wir haben neu gelernt.

Transparenz ist die neue Währung für Markenvertrauen.

Ein Plädoyer für mehr Offenheit: Wir werden immer kritischer. Wir wollen nicht mehr alles glauben.
Alles Fake? Tausende von Botschaften täglich, viele davon Falschinformationen oder gar Deep Fakes?

Das strahlt auf die Wahrnehmung von Werbung und Marken-Kommunikation massiv ab. Verbraucher werden zögerlicher. Sie sind zu oft getäuscht worden. Marken-Kommunikation ist stark automatisiert und KI-getrieben. Marken werden abstrakter und häufig fehlt irgendwie die Menschlichkeit in der Ansprache. Dabei müssen Marken doch mitten im Leben der Kunden stattfinden. Sollte die Kommunikation von Marken nicht zwischenmenschlichen, aufrichtigen und freundschaftlichen Charakter haben.
Transparenz wird zum neuen, entscheidenden Produktionsfaktor für den Erfolg von Marken.

Wir haben die Wahl. jeden Tag.

Verbraucher und Geschäftskunden erkennen an, wenn klare Werte aufrichtig gelebt werden.
Und langfristig goutieren Kunden das mit mehr Umsatz. Sie spüren, dass diese Marken neben dem reinen Produktnutzen auch gesellschaftlichen Nutzen erhöhen können.

Storytelling ist kein Märchen.

Besonders erklärungsbedürftige Produkte in B2B brauchen eine emotional begeisternde und rational bestätigende Marken-Story. Eine Story, die konsistent über alle Kanäle hinweg gelebt wird.

Zurück in die zukunft.

2023 und 2024 wurde so wenig wie noch nie vorher in meiner beruflichen Laufbahn in Marke investiert. Unternehmen ruhten sich auf den Depot-Effekten der Markenarbeit der Vorjahre aus. Sie wollten nur noch ernten. Nicht mehr sähen. Sie veranstalteten rabattierte Sales-Schlachten und Performance-Maßnahmen ohne Ende. Die besonderen Gründe, warum Menschen zur Zielgruppe werden und Kunden ein Produkt […]

Power Ade?

Das Jahr, auch das Marketing-Jahr, geht zu Ende. Normalerweise Zeit für einen Ausblick aufs kommende Jahr. Doch ich muss hier jetzt einfach mal den „Fail des Jahres 2024“ von der Seele schreiben. Ganz subjektiv aus meiner persönlichen Sicht. Aber als Markenwächter und Stratege tut es einfach weh. 😉 Es geht um das Flaschen-Design von Powerade. […]

Warum Kooperationen zwischen Marken Win-Win bedeuten.

Markenallianzen als Weg zu erfolgreicher Markenführung. Allianzen zu schmieden ist nicht neu. Als die Menschheit die Arbeitsteilung entdeckte, besann man sich in der wirtschaftlichen Zusammenarbeit auf die eigenen Stärken. Und wenn ein anderer etwas besser konnte, dann war es doch sinnvoll zu kooperieren: Ich mache Dir den bequemen Lederschuh und Du baust mir dafür das […]