Von Effizienz zu Exzellenz.

Organisationen, Marken und auch die besonders gebeutelte Branche der Agenturen werden Antworten finden (müssen), KI wirklich sinnvoll zu nutzen.

KI im Marketing braucht neue Bewertungsmaßstäbe

Nicht Effizienz sollte das primäre Ziel des Einsatzes von KI sein. Sondern Qualität. Die Qualität des Markenerlebnisses.

In Zeiten von KI: braucht es da noch Agenturen?

Haben Agenturen noch eine Daseinsberechtigung? Nein! Ja! Aber anders.

Die Debatte zur Zukunft von Marketing, Werbung und Marke, sie läuft und läuft. Und wir haben in unserer Branche immer mehr oder weniger gut auf die aktuellen Begebenheiten reagiert. Wir haben uns transformiert. Wir haben neu gelernt.

Transparenz ist die neue Währung für Markenvertrauen.

Ein Plädoyer für mehr Offenheit: Wir werden immer kritischer. Wir wollen nicht mehr alles glauben.
Alles Fake? Tausende von Botschaften täglich, viele davon Falschinformationen oder gar Deep Fakes?

Das strahlt auf die Wahrnehmung von Werbung und Marken-Kommunikation massiv ab. Verbraucher werden zögerlicher. Sie sind zu oft getäuscht worden. Marken-Kommunikation ist stark automatisiert und KI-getrieben. Marken werden abstrakter und häufig fehlt irgendwie die Menschlichkeit in der Ansprache. Dabei müssen Marken doch mitten im Leben der Kunden stattfinden. Sollte die Kommunikation von Marken nicht zwischenmenschlichen, aufrichtigen und freundschaftlichen Charakter haben.
Transparenz wird zum neuen, entscheidenden Produktionsfaktor für den Erfolg von Marken.