Transparenz ist die neue Währung für Markenvertrauen.

Ein Plädoyer für mehr Offenheit: Wir werden immer kritischer. Wir wollen nicht mehr alles glauben.
Alles Fake? Tausende von Botschaften täglich, viele davon Falschinformationen oder gar Deep Fakes?

Das strahlt auf die Wahrnehmung von Werbung und Marken-Kommunikation massiv ab. Verbraucher werden zögerlicher. Sie sind zu oft getäuscht worden. Marken-Kommunikation ist stark automatisiert und KI-getrieben. Marken werden abstrakter und häufig fehlt irgendwie die Menschlichkeit in der Ansprache. Dabei müssen Marken doch mitten im Leben der Kunden stattfinden. Sollte die Kommunikation von Marken nicht zwischenmenschlichen, aufrichtigen und freundschaftlichen Charakter haben.
Transparenz wird zum neuen, entscheidenden Produktionsfaktor für den Erfolg von Marken.