2023 und 2024 wurde so wenig wie noch nie vorher in meiner beruflichen Laufbahn in Marke investiert. Unternehmen ruhten sich auf den Depot-Effekten der Markenarbeit der Vorjahre aus. Sie wollten nur noch ernten. Nicht mehr sähen. Sie veranstalteten rabattierte Sales-Schlachten und Performance-Maßnahmen ohne Ende. Die besonderen Gründe, warum Menschen zur Zielgruppe werden und Kunden ein Produkt […]
Weiterlesen Zurück in die zukunft.Das Jahr, auch das Marketing-Jahr, geht zu Ende. Normalerweise Zeit für einen Ausblick aufs kommende Jahr. Doch ich muss hier jetzt einfach mal den „Fail des Jahres 2024“ von der Seele schreiben. Ganz subjektiv aus meiner persönlichen Sicht. Aber als Markenwächter und Stratege tut es einfach weh. 😉 Es geht um das Flaschen-Design von Powerade. […]
Weiterlesen Power Ade?Markenallianzen als Weg zu erfolgreicher Markenführung. Allianzen zu schmieden ist nicht neu. Als die Menschheit die Arbeitsteilung entdeckte, besann man sich in der wirtschaftlichen Zusammenarbeit auf die eigenen Stärken. Und wenn ein anderer etwas besser konnte, dann war es doch sinnvoll zu kooperieren: Ich mache Dir den bequemen Lederschuh und Du baust mir dafür das […]
Weiterlesen Warum Kooperationen zwischen Marken Win-Win bedeuten.Was macht Marken (ob Produkte oder Unternehmen) transparent, klar, valide und vor allem wertvoll? Hier ein kompletter Guide zur Markenentwicklung.
Weiterlesen Markenentwicklung: Wie Unternehmen (oder Produkte) erfolgreich werden.Die Entwicklung einer erfolgreichen Marke ist vor allem die richtige Organisationsentwicklung. Marketing und Vertrieb müssen koordiniert in Form einer Kundenmanagement-Organisation agieren. In einer Welt, in der Kunden erwarten, dass Marken nahtlose und personalisierte Erfahrungen bieten, ist es unabdingbar, den Kunden wieder mehr in den Fokus zu rücken, und zwar auf den Ebenen Marke, Daten und Organisation.
Hier sind einige wichtige Überlegungen, wie dieser Schritt die Effektivität Ihrer Marke steigern kann.
Dieser Artikel beleuchtet dieses Spannungsfeld zwischen offline und online in der neuen Bürowelt und die sinnvolle Kostenreduktion durch flexible Office-Strukturen.
Weiterlesen Wie neue Office-Strukturen Kosten minimieren.Unternehmen brauchen eine Vision, eine Mission und die entsprechende Strategie, Gesellschaft und Umwelt besser zu machen. Das hätte schon immer so sein sollen. Jetzt wird es aber von Kunden vorausgesetzt.
Deswegen ist es sinnvoll, im Marketing mit den Begrifflichkeiten “Vision”, “Mission”, “Strategie” oder eben … “Purpose” als eindeutige semantische Konvention umzugehen. Wichtig ist zwar, was hinten rauskommt – nämlich die unumstößliche Positionierung einer Marke –, aber zur Klärung eines optimalen Prozesses innerhalb einer Zusammenarbeit im Markenteam ist es wichtig, ein klares Verständnis der Begriffe zu haben.
Zwischen E-Commerce und stationärem Handel. Stationärer Handel und E-Commerce nähern sich an. Dabei wird der Offline-Retailer digitaler und der Online-Retailer versucht auch Präsenz- und Erlebniselemente zu integrieren. Die Systeme konvergieren, weil jeder Kanal seine Nachteile über die Vorteile des anderen Systems ausgleichen will. Und gleichzeitig müssen beide Systeme ihre jeweiligen Stärken noch stärker ausspielen: bei […]
Weiterlesen Handel im Wandel.Die traditionelle Werbebranche ist massiv im Umbruch. Agenturen müssen schließen oder sind in der Kostenspirale gefangen.
Weiterlesen Agenturen vs. Consulting. Ein Kampf um die Markenführung.Wenn die Marke den Menschen in den Mittelpunkt stellt, entsteht Mehrwert für Kunden und mehr Wert für das Unternehmen.
Weiterlesen Mitmachen statt Vorkauen.
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