Die nächste große Disruption unserer Wirtschaft.

😱 Fatalismus, Pessimismus oder gar Schockstarre bringen uns nicht weiter. Nach der digitalen Revolution vor etwa 35 Jahren gestaltet nun der KI-Hype die nächste große Disruption in der globalen Wirtschaft. Und wir sitzen wie das Kaninchen 🐰 vor der Schlange 🐍. Vor 35 Jahren haben wir alle gedacht, die Roboter und Computer nehmen uns die […]

Kreativität löst Business-Probleme.

Im Jahr 2024 erlitten 27 Prozent der deutschen Agenturen Verluste, während große Netzwerke wie Publicis ihre Marken konsolidieren. Unternehmen senken Budgets und ziehen Eigeninitiativen vor. Studien zeigen jedoch, dass antizyklische Werbung in Krisenzeiten wirkt. Agenturen bieten kreatives Problemlösen und sollten für Ergebniserfolge statt für Stundenhonorare honoriert werden.

Vom Reichweiten-Marketing zum Relevanz-Marketing.

Ein kluger Mensch – Dr. Heinrich A. Münchmeyer (1908 – 1990), eine Größe der deutschen Wirtschaft (u. a. Präsident des deutschen Industrie- und Handelstages, zahlreiche Aufsichtsräte) – sagte einmal: „Es besteht ein Unterschied zwischen den Begriffen Werbung, Reklame und Public Relations: Lernt ein junger Mann ein Mädchen kennen und erzählt ihr, was für ein geiler […]

Die neue Relevanz in 2015.

Aufmerksamkeit und Reichweite werden zu Nebenbedingungen. Relevanz heißt das Zauberwort. Ohne Relevanz bringt einer Marke auch Reichweite nichts.
Was heißt in der Kommunikation eigentlich „Relevanz“: Relevante Kommunikation ist Kommunikation, die beim Kunden angekommen ist. Sie hat ihn erreicht, mitten im Herzen und im Hirn. Wahrnehmungsstark, bedürfnisgerecht, individuell.

Werbebranche im Umbruch.

Früher war alles besser. Damals in den goldenen Zeiten der Werbung. Da hatte man eine Idee. Die Idee wurde in eine Anzeige gepackt. Man war ungemein stolz darauf. Und Leads, Conversion Rate, KPIs, RoI waren noch unbekannte Begrifflichkeit. Doch, oh je. Kommunikation funktioniert heute nicht mehr so. Werbung ist jetzt Content Marketing. Dialogmarketing ist […]

5 Marketing Statements zur digitalen Revolution.

Eine Klarstellung für 2014. 1. Produkte sind NICHT materiell. Ein Produkt wird heute nicht mehr nur bestimmt durch die Ware an sich. Ein Produkt wird heute bestimmt über das Brand Momentum. Moment mal. Brand Momentum? Das Brand Momentum ist der Servicewert einer Marke bzw. eines Produktes. Marken werden mehr denn je über den Service, den […]

6 Fragen. 6 Antworten. Social Media Marketing.

Vor einigen Wochen habe ich im Rahmen eines Experteninterviews für eine Bachelorthesis sechs Fragen zur Bedeutung und zum Nutzen von Social-Media-Marketing beantwortet. Da diese Fragen so grundlegend sind … und die Antworten auch, möchte ich sie hier quasi als Q&A noch einmal veröffentlichen: 1. Warum denken Sie, ist eine Social-Media-Präsenz für Unternehmen heutzutage […]

There‘s An App For That.

How Apps changed the world. Apps make our life easier. Apps are great tools for simplification. In a digital world. The USP of the most important Apps: See also as Slideshare. What are your favorite Apps? Why?

Verladebahnhof der Ideen.

Eine Kontroverse zur Branchendarstellung der Kreativwirtschaft. Hamburg Oberhafenquartier. Letzte Woche. Mit einigen Kollegen begab ich mich auf die Suche nach Neuland. Nach einem verheißungsvollen unabhängigen Inselstaat der Ideen. Die neue Republik liegt im Verborgenen. Doch, wer suchet, der findet. Endlich. Kleine Fähnchen künden den Grenzübergang an. Ein paar Formalien. Zwangsumtausch. Geld gegen ein lila Bändchen, […]

Volle Pulle. Der semantische Schwips.

Ein neues Brauerei-Produkt ist fast unbemerkt von der Öffentlichkeit auf den Markt gebracht worden. Ich habe das neue Starkbier nur zufällig entdeckt. Bitburger hat schon vor längerer Zeit still und leise, aber doch mit einer lauten Aussage, ein neues Ultra-Bier gelauncht. 0,0% alkoholfrei. Wow! Also volle Pulle Promille. 100% Alkohol. Prost. Bitte ein Bit! Um […]